廣告公司運(yùn)營(yíng)資質(zhì)詳解

廣告公司的運(yùn)營(yíng)資質(zhì)是指廣告公司在法律、法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)，從事廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需具備的條件和資格。為了確保廣告行業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。以下是根據(jù)最新的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣告公司運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的詳細(xì)解析。

一、廣告經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

1. 綜合型廣告公司綜合型廣告公司是指那些能夠?yàn)閺V告客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測(cè)定以及設(shè)計(jì)、制作、代理等全面服務(wù)的廣告公司。其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 組織結(jié)構(gòu)：應(yīng)具備與廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)計(jì)、制作、編審機(jī)構(gòu)。

• 資金和設(shè)備：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的設(shè)備和流動(dòng)資金，注冊(cè)資金數(shù)額要符合企業(yè)法人注冊(cè)登記的有關(guān)規(guī)定。

• 從業(yè)人員：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，包括熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營(yíng)管理人員，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、代理人員，設(shè)計(jì)、制作人員，編審及財(cái)會(huì)人員。大專(zhuān)以上學(xué)歷的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員不少于從業(yè)人數(shù)的二分之一。

• 辦公場(chǎng)所：應(yīng)有不少于200平方米的經(jīng)營(yíng)辦公場(chǎng)所。

• 管理制度：應(yīng)有健全的各項(xiàng)廣告管理制度。

• 外商來(lái)華廣告業(yè)務(wù)：如果承辦或代理外商來(lái)華廣告或出口廣告業(yè)務(wù)，還應(yīng)具備了解國(guó)家進(jìn)出口政策的有關(guān)人員、翻譯人員，并有穩(wěn)定的外商來(lái)華廣告和出口廣告業(yè)務(wù)渠道。

2. 廣告設(shè)計(jì)、制作公司廣告設(shè)計(jì)、制作公司專(zhuān)門(mén)從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設(shè)計(jì)、制作。其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 組織結(jié)構(gòu)：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)計(jì)、制作、編審機(jī)構(gòu)。

• 從業(yè)人員：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，包括熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營(yíng)管理人員，專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作、編審及財(cái)會(huì)人員。大專(zhuān)以上學(xué)歷的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員不少于從業(yè)人數(shù)的三分之一。

• 辦公和制作場(chǎng)所：應(yīng)有不少于60平方米的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，制作場(chǎng)所因廣告制作項(xiàng)目而定。

• 管理制度：應(yīng)有健全的各項(xiàng)廣告管理制度。

3. 兼營(yíng)廣告的企業(yè)兼營(yíng)廣告的企業(yè)是指那些在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，利用自有資源從事廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的單位。其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 廣告媒介和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的廣告媒介、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)制作場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不少于20平方米，制作場(chǎng)所因廣告制作項(xiàng)目而定。

• 設(shè)備和從業(yè)人員：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的設(shè)備和從業(yè)人員，包括熟悉廣告管理的經(jīng)營(yíng)管理人員，專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作及財(cái)會(huì)人員。

• 管理制度：應(yīng)有健全的各項(xiàng)管理制度。

4. 兼營(yíng)廣告的媒介單位兼營(yíng)廣告的媒介單位是指那些利用電視、廣播、報(bào)紙、期刊、場(chǎng)（館）等媒介設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的單位。其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 發(fā)布廣告的手段：應(yīng)有直接發(fā)布廣告的手段（媒體）。

• 經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所：應(yīng)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，一般面積不少于30平方米。

• 設(shè)備和從業(yè)人員：應(yīng)有相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備和與廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，包括熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營(yíng)管理人員，專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作、編審及財(cái)會(huì)人員（可兼職）。

• 管理制度：應(yīng)有健全的各項(xiàng)廣告管理制度。

• 廣告費(fèi)收入：廣告費(fèi)收入須單獨(dú)立賬。

5. 個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù)個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù)是指在法律允許的范圍內(nèi)，依法經(jīng)核準(zhǔn)登記，從事工商業(yè)經(jīng)營(yíng)的公民。其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 廣告專(zhuān)業(yè)技能：應(yīng)具有一定的廣告專(zhuān)業(yè)技能。

• 熟悉廣告管理法規(guī)：應(yīng)熟悉廣告管理法規(guī)，有審查廣告內(nèi)容的能力。

• 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和資金：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、設(shè)備和流動(dòng)資金，場(chǎng)地不少于20平方米，流動(dòng)資金不少于5萬(wàn)元人民幣。

• 廣告費(fèi)收入：廣告費(fèi)收入須單獨(dú)立賬。

6. 中外合資、合作廣告公司中外合資、合作廣告公司是指那些由中外雙方共同投資設(shè)立的廣告公司。其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：

• 合營(yíng)、合作各方的資質(zhì)：外商投資廣告企業(yè)的合營(yíng)、合作各方必須是具有一定規(guī)模的以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人。

• 引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備：應(yīng)能夠引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的廣告制作技術(shù)和設(shè)備。

• 專(zhuān)業(yè)能力：應(yīng)具有市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃和廣告效果測(cè)定等能力。

• 培訓(xùn)人員：應(yīng)能夠?yàn)橹蟹胶蠣I(yíng)者培訓(xùn)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作人員和經(jīng)營(yíng)管理等廣告專(zhuān)業(yè)人員。

• 投資總額：投資總額不低于30萬(wàn)美元。

二、廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定的用語(yǔ)規(guī)范

廣告經(jīng)營(yíng)范圍是指廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)。其核定的用語(yǔ)規(guī)范包括：

• 設(shè)計(jì)：指根據(jù)廣告目標(biāo)而進(jìn)行的廣告構(gòu)思、創(chuàng)作、編排等活動(dòng)。

• 制作：指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼廣告作品的活動(dòng)。

• 發(fā)布：通過(guò)媒介刊登、播放、設(shè)置、張貼廣告的活動(dòng)。

• 代理：指接受委托，代表廣告客戶(hù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的活動(dòng)。

三、廣告審查的要求

廣告審查是為了保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，它是在工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)下進(jìn)行的。廣告公司必須具備以下條件：

• 專(zhuān)業(yè)人員：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、策劃設(shè)計(jì)人員、制作人員、市場(chǎng)調(diào)查人員（以上人員均需取得廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格證書(shū)）和財(cái)會(huì)人員，其中專(zhuān)業(yè)人員具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的三分之二。

• 資金和設(shè)備：應(yīng)有與廣告設(shè)計(jì)、制作、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，注冊(cè)資不少于50萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于100平方米。

• 管理制度：應(yīng)有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營(yíng)管理制度。

• 廣告審查人員：應(yīng)有專(zhuān)職廣告審查人員。

廣告公司要想合法運(yùn)營(yíng)，這不僅包括對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)要求，對(duì)資金、設(shè)備、辦公場(chǎng)所的基本要求，還包括對(duì)公司管理制度和廣告審查流程的規(guī)范化。只有這樣，廣告公司才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，為客戶(hù)提供高質(zhì)量的服務(wù)。