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廣告資質審核流程及內容

  • 作者

    好順佳集團

  • 發布時間

    2024-09-04 09:07:32

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內容摘要：廣告資質審核流程及內容廣告資質審核是確保廣告內容合法、真實、有效的重要環節。不同的廣告平臺和媒體對廣告資質的要求可能會有所不同，但...

各類資質· 許可證· 備案辦理

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廣告資質審核流程及內容

廣告資質審核是確保廣告內容合法、真實、有效的重要環節。不同的廣告平臺和媒體對廣告資質的要求可能會有所不同，但總體上，廣告資質審核流程通常包括以下幾個主要階段：

1. 提交廣告材料廣告主需要準備并提交一系列材料，包括廣告片、廣告主資質等。這些材料需要符合特定的格式和要求。例如，在央視廣告審查流程中，廣告主需要提交廣告片（常規格式）、廣告主資質（電子版）等材料。

2. 預審核階段

在預審核階段，廣告代理公司會對廣告主提交的材料進行初步審核。這個階段主要包括以下幾個步驟：

政府公示信息與網絡輿情排查審核部門會檢查廣告主的政府公示信息，以及網絡上的輿情，以確保廣告主的信譽和合法性。

廣告主資質核驗確認廣告主資質的真實性、有效性，并確保其與廣告片內容的一致性。這包括對營業執照、生產許可證、經營許可證、檢驗報告、3C證書、商標注冊證、肖像授權等相關證明的核驗。

廣告片內容檢查審核廣告片的內容，確認是否存在違反廣告法及央視廣告審查規定的廣告語、畫面，并提供合規修改建議。

廣告片技術指標檢查確認廣告片是否符合央視廣告播出的技術要求，并提供修改建議或簡單的修改處理。

3. 正式審核階段經過預審核后，廣告材料會被提交到廣告平臺或媒體進行正式審核。在這個階段，廣告平臺或媒體的審核部門會對廣告主資質、廣告片內容進行專業審查，并給出審查意見。例如，在騰訊社交廣告開戶資質審核中，廣告主需要提交的資質包括營業執照、個人身份證、商標注冊證等，并且需要確保這些資質的真實性和有效性。

4. 審查結果反饋審核部門會將審查結果反饋給廣告主或廣告代理公司。如果廣告材料存在問題，廣告主需要根據反饋的意見進行修改，并重新提交審核。

5. 廣告上線

一旦廣告通過了審核，就可以安排上線播出。在廣告播出期間，廣告平臺或媒體還會進行定期或不定期的抽查，以確保廣告內容持續符合相關規定。

廣告資質審核的具體內容

廣告資質審核的內容涵蓋了廣告主的基本資質、特殊資質、廣告內容等多個方面。以下是具體審核內容的詳細說明：

1. 主體資質廣告主需要提供能夠證明其合法經營的主體資質證明，如營業執照。營業執照的名稱應與廣告主的名稱一致，營業期限應涵蓋廣告的投放期限及產品、服務的提供期限。營業執照的經營范圍應涵蓋待推廣的業務。

2. 個人身份證如果廣告主是自然人，需要上傳身份證正反面照片或掃描件，以及手持半身照的照片。這些照片需要清晰，不得使用合成照片。

3. 商標注冊證廣告主需要提供商標注冊證，以證明其擁有合法的商標使用權。商標注冊證上的商標字符、圖形等應與廣告、產品或服務上標注的字符、圖形一致。同時，商標注冊證的注冊有效期限應涵蓋廣告的投放期限及產品、服務的提供期限。

4. 特殊資質某些特定行業或產品可能需要提供額外的特殊資質證明。這些資質的登記主體應與廣告主的名稱一致，資質的有效期限應涵蓋廣告的投放期限及產品、服務的提供期限。

5. 授權書如果廣告涉及的商品或服務是由其他主體授權給廣告主的，廣告主需要提供授權書。授權書中的授權人名稱應與原始生產商、提供商等原始所有者相關資質或權利證明中的主體名稱一致。被授權人名稱應與廣告主的名稱一致，授權標的應與廣告所涉及的商品或服務一致。

6. 廣告內容廣告內容需要符合廣告法及相關規定，不得含有虛假、誤導性信息。廣告內容應與廣告主提供的資質證明相一致，不得超出營業執照的經營范圍。

7. 網站內容如果廣告主的推廣渠道包括網站，需要確保網站內容合法，不能涉及低俗色情內容。網站內容需與申請企業有相關性且在營業執照經營范圍內。

8. 廣告審查人員廣告經營者需要有專職的廣告審查人員，以確保廣告內容在發布前經過嚴格的內部審查。

廣告資質審核是一個復雜且重要的過程，涉及到廣告主的主體資質、特殊資質、廣告內容等多個方面。廣告主需要準備齊全的材料，并確保這些材料的真實性和有效性。廣告平臺或媒體的審核部門會對廣告材料進行全面的審查，以確保廣告內容符合相關法律法規的要求。通過嚴格的廣告資質審核，可以有效地保障廣告市場的健康和有序發展。

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