百度通過(guò)下拉框進(jìn)行推廣，下拉框是百度為方便用戶搜索而提供的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)服務(wù)，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。

百度每天從數(shù)以億計(jì)的用戶搜索詞中，分析提煉出搜索量巨大的詞，生成百度推薦詞庫(kù)。之后，當(dāng)用戶在搜索框中輸入文本時(shí)，百度從數(shù)據(jù)庫(kù)中動(dòng)態(tài)提取以用戶已輸入的單詞開(kāi)頭的詞條，并動(dòng)態(tài)生成下拉菜單。

百度搜索顯示的下拉框和相關(guān)搜索是占據(jù)首頁(yè)的重要內(nèi)容，對(duì)用戶的引導(dǎo)和點(diǎn)擊大有裨益。百度下拉框和相關(guān)搜索的結(jié)果是基于用戶首次搜索兩次或n次后顯示的內(nèi)容來(lái)顯示的。

擴(kuò)展數(shù)據(jù)

搜索原理

百度下拉菜單反饋關(guān)鍵詞是用戶與搜索引擎互動(dòng)的第一步。在交互過(guò)程中，搜索引擎的反饋關(guān)鍵詞不斷調(diào)整，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

在百度的反饋下拉框中，通常有8-10個(gè)反饋關(guān)鍵詞。通過(guò)統(tǒng)計(jì)搜索次數(shù)，將搜索次數(shù)較高的關(guān)鍵詞組合在一起，排序后出現(xiàn)在反饋下拉框中。

百度下拉菜單反饋的關(guān)鍵詞不僅可以減少輸入碼數(shù)，還可以提供信息通知，即反饋的關(guān)鍵詞不同于預(yù)設(shè)的關(guān)鍵詞，而是與主題信息相關(guān)的反饋內(nèi)容。

參考百度百科-百度搜索下拉框

東莞公司注冊(cè)詢問(wèn)下拉推廣

范桐推廣收費(fèi)開(kāi)戶

一、范通的界定

凡通是目前市場(chǎng)上最流行的效果廣告系統(tǒng)之一。微博粉絲通是基于微博海量用戶的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，向粉絲和潛在粉絲廣泛傳遞廣告信息。

如欲合作咨詢，請(qǐng)?jiān)谙路较吕?lián)系方式

二、飯統(tǒng)的產(chǎn)品類型

飯統(tǒng)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系向目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放信息，主要包括博文推廣、應(yīng)用推廣和微博賬號(hào)推廣。

博客推廣

應(yīng)用推廣

賬戶推廣

下面，我們主要分享一些粉絲博文的推廣

經(jīng)驗(yàn)。博客推廣，顧名思義，就是通過(guò)微博文章的內(nèi)容進(jìn)行推廣。通過(guò)設(shè)置定向條件，將發(fā)布的博文出現(xiàn)在目標(biāo)客戶信息流的頂端，讓信息精準(zhǔn)覆蓋更多受眾。

三、廣告付費(fèi)形式

凡通實(shí)行的是競(jìng)爭(zhēng)廣告，也就是說(shuō)，你可以根據(jù)廣告費(fèi)和互動(dòng)率來(lái)確定你的廣告出價(jià)是否合理，然后隨時(shí)靈活調(diào)整，直到找到投入和產(chǎn)出的最佳平衡點(diǎn)。

CPM和CPE是飯統(tǒng)目前的兩種招標(biāo)模式，招標(biāo)方式可根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行選擇：

CPM：根據(jù)微博在用戶信息流中曝光的人數(shù)收費(fèi)。起投金額：CPM底價(jià)5元/千次曝光，最小加價(jià)單位http://energisant.com/。

CPE：根據(jù)微博在用戶信息流中的有效互動(dòng)（互動(dòng)包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、關(guān)注、收藏、點(diǎn)贊）計(jì)費(fèi)。初始投資金額：CPE底價(jià)http://energisant.com/，最小加價(jià)單位http://energisant.com/。

四、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化流程

在投放過(guò)程中，不可能一蹴而就，需要不斷調(diào)整、修改、完善、優(yōu)化，才能達(dá)到更好的投放效果。

通過(guò)上線體驗(yàn)，我們得到飯統(tǒng)在上線過(guò)程中的大致優(yōu)化流程如下：

1.盡量降低招投標(biāo)尋找邊界的成本；

2.增加預(yù)算，不定期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；

3.停止消費(fèi)，分析錯(cuò)誤原因；

4.適當(dāng)提高出價(jià)，增強(qiáng)互動(dòng)效果。

5.運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)投標(biāo)策略

那么范桐是如何定標(biāo)的呢？這的確是個(gè)問(wèn)題。

我們以目前廣泛推廣的CPM為例。如果選擇的廣告受眾比較廣，可以從5元起出價(jià)，看消費(fèi)的節(jié)奏來(lái)確定是否提標(biāo)。

如果選擇的廣告受眾比較窄，如粉絲相近、相關(guān)地域或性別、年齡、投資等

如果平臺(tái)設(shè)置更精細(xì)，一般建議出價(jià)10元至15元起。對(duì)于競(jìng)價(jià)走勢(shì)較為準(zhǔn)確或火熱的行業(yè)，可將CPM出價(jià)調(diào)高，如30元至100元。100元是目前飯統(tǒng)主推的CPM的最高出價(jià)。當(dāng)然，系統(tǒng)計(jì)費(fèi)的方式并不是你付了多少錢(qián)，而是會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)CPM競(jìng)標(biāo)出價(jià)扣除多少錢(qián)。在每次廣告投放中，廣告是否展示取決于出價(jià)和廣告的質(zhì)量。扣費(fèi)采用綜合考慮后者出價(jià)和質(zhì)量（指廣告系統(tǒng)內(nèi)部排名中后者位置的廣告）的扣費(fèi)機(jī)制。實(shí)際的廣告扣除將計(jì)算結(jié)合您的廣告質(zhì)量得分，下一次出價(jià)和質(zhì)量。因此，不必?fù)?dān)心出價(jià)過(guò)高而頻繁調(diào)整出價(jià)，因?yàn)閺V告的實(shí)際扣費(fèi)通常低于出價(jià)。

如果你想合作，請(qǐng)聯(lián)系我1331-0088-102馮

如果您需要更多的推廣渠道，可以咨詢我

VI.業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的準(zhǔn)確受眾

目標(biāo)用戶--“找對(duì)人”：不同的人用不同的廣告

創(chuàng)建廣告，需要確定目標(biāo)用戶，即廣告應(yīng)該向誰(shuí)展示才有效果。

我們可以根據(jù)要推廣的產(chǎn)品不同，在設(shè)置廣告計(jì)劃時(shí)識(shí)別相關(guān)粉絲，既可以在自己的官微粉絲和同類粉絲中進(jìn)行，也可以根據(jù)地域、性別、年齡等屬性進(jìn)行。結(jié)合多種方式，找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，并進(jìn)行廣告覆蓋。不同的廣告投放在不同的人群身上，旨在“找到合適的人”。

同時(shí)，還可以通過(guò)飯統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的梳理，找出交互性最好的賬號(hào)，隨時(shí)優(yōu)化投放對(duì)象。如此一來(lái)，指定賬號(hào)的廣告就能精準(zhǔn)投放，賬號(hào)互動(dòng)排名也能持續(xù)優(yōu)化。

比如：“三只松鼠”雙十一粉絲過(guò)關(guān)

“三只松鼠”是中國(guó)最大的食品電商企業(yè)，成立于2012年，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌。其堅(jiān)果系列穩(wěn)居全網(wǎng)銷量第一，依托互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

為消費(fèi)者提供更新鮮、更優(yōu)質(zhì)、更高性價(jià)比的產(chǎn)品。

通過(guò)上述方法，“三只松鼠”將微博廣告的受眾定義為：電商賬號(hào)（1號(hào)店、京東、天貓等）、官微自有粉絲的三只松鼠相關(guān)賬號(hào)、零食相關(guān)賬號(hào)、食品相關(guān)賬號(hào)、動(dòng)漫相關(guān)賬號(hào)等。

七。運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的文案吸引力

文案秘籍--“談對(duì)話”：情感+Offer+美圖提升廣告互動(dòng)可能性

微博申辦與質(zhì)量密切相關(guān)，質(zhì)量好意味著互動(dòng)率好；質(zhì)量越高，飯統(tǒng)出價(jià)越低，因此廣告主通過(guò)文案和受眾優(yōu)化來(lái)提升飯統(tǒng)互動(dòng)率，進(jìn)而提升飯統(tǒng)整體廣告質(zhì)量極為重要。

選對(duì)受眾是基礎(chǔ)，對(duì)目標(biāo)受眾說(shuō)什么更關(guān)鍵。文案設(shè)計(jì)是飯統(tǒng)廣告最大的難點(diǎn)，不是一朝一夕就能學(xué)會(huì)的。它需要從中學(xué)習(xí)和借鑒，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有效的規(guī)劃。

與傳統(tǒng)廣告不同的是，微博飯統(tǒng)等原生廣告的內(nèi)容往往要么有用、有趣，要么信息量大（往往是極具誘惑力的特殊事件），既會(huì)讓人反感，也會(huì)引起用戶興趣，更容易讓用戶進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

以“魅力薈”為例，其屬于會(huì)員邀請(qǐng)制網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，每天推出多個(gè)品牌主題的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。雖然“魅力匯”上的時(shí)尚品牌曝光較多，但產(chǎn)品以奢侈品為主，客單價(jià)高，訂單不易轉(zhuǎn)化，在文案推廣上下了很大功夫。他們的粉絲文案以“情感共鳴+品牌亮點(diǎn)+折扣優(yōu)惠+好看圖片”為特點(diǎn)，不斷優(yōu)化一種固定的文案模式，值得借鑒。

下面這條閱讀量452萬(wàn)的微博，獲得了http://energisant.com/的平均互動(dòng)率和http://energisant.com/的最高日互動(dòng)率：

8.操作經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析

交付效果--數(shù)據(jù)可追溯

溯源，精準(zhǔn)知曉效果

曝光率、互動(dòng)率、銷售線索在微博上可追溯。因此，通過(guò)與投入的廣告費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比，可以知道每筆廣告費(fèi)帶來(lái)了多少收入，準(zhǔn)確知道投入產(chǎn)出比。通過(guò)效果數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，優(yōu)化下一次投放的體驗(yàn)，避免不必要的彎路，找出最適合我們產(chǎn)品的投放形式、目標(biāo)人群和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

以“本來(lái)生活”為例，作為20橙官方授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，我們通過(guò)飯統(tǒng)來(lái)看看他們的實(shí)際發(fā)貨效果：

IX.交付建議

智能投放，廣告效果會(huì)像漣漪，無(wú)痕地層層不斷鋪開(kāi)；但簡(jiǎn)單粗暴的送貨會(huì)有什么效果？你知道嗎.你能做些什么來(lái)確保飯統(tǒng)的廣告效果最大化？如果你足夠敏銳，從上面的描述就能看出端倪。是的，首先要找到合適的客戶（找到合適的人），其次要有好的廣告內(nèi)容（比如對(duì)話）。找對(duì)人是廣告目標(biāo)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)；談對(duì)話是提升用戶參與感的重要手段。

如果您想聯(lián)系我合作，請(qǐng)聯(lián)系我，1331-0088-102李

如果您需要更多的推廣平臺(tái)，也可以咨詢我